A marca de chocolate inglesa Cadbury soltou na mídia em horário nobre na semana passada, um vídeo de um minuto e meio mostrando um gorila ouvindo “In the Air Tonight” de Phil Collins. Foi dado então o ponta-pé inicial para um grande viral de marketing. A responsável pelo vídeo é a agência Fallon que cobrou 9 milhões de libras… uia (o.O), sendo escrito e dirigido pelo publicitário argentino Juan Cabral, que foi responsável pela brilhante publicidade da Sony Bravia… O tempo do vídeo, 1 minuto e 1/2, está em consonância com o slogan da campanha “A Glass and a half full of Joy” - um copo e meio cheio de alegria - porque segundo a própria Cadbury é uma tentativa de fazer sorrir, assim como o próprio chocolate sempre faz e se um gorila tocando bateria não é o suficiente então espere até ver o que mais temos guardado na manga. Isso talvez já esclarece o teor da propaganda, mas ainda se pergunta qual a relação de um gorila com o chocolate? Nenhuma! Mas esse é o ponto. O diretor de planejamento da Fallon, Laurence Green disse ao Independent, que as pessoas não querem ver mais um comercial monótono com pessoas falando sobre o produto, elas querem entretenimento! Na verdade o comercial inteiro é uma metáfora do produto. Chocolate é sobre alegria e prazer e Cabral resolveu criar um spot sem dizer isso literalmente, mas sim mostrar isso a todo mundo.
Achei esse vídeo genialmente espetacular!!!
Basta ter feeling pra captar a mensagem.
Imagine você saborear um chocolate lentamente, sentindo seu sabor plenamente até você explodir em êxtase…. bem foi isso que o vídeo passou pra mim…e você?? O que captou?? Tá, mas por que um gorila?? Talvez porque os símios estão em alta para publicidade.
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